FAKTOR-FAKTOR PENYEBAB KEGAGALAN KAMPANYE KAMPUS BEBAS ASAP ROKOK DI UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

Penelitian ini berjudul faktor-faktor penyebab kegagalan kampanye kampus bebas asap rokok di Universitas Atma Jaya Yogyakata. Dalam pelakasanaan kampanye tentunya tidak selalu berhasil, ada faktor-faktor yang harus terpenuhi agar kampanye tersebut berhasil. Faktor-faktor tersebut yaitu sumber, pesan, media penyampaian pesan, dan penerima. Keempat faktor tersebut saling berkaitan dan merupakan faktor penentu sebuah kampanye akan berhasil atau gagal. Pelaksanaan kampanye kampus bebas asap rokok ini dilakukan oleh Kantor Humas Sekretariat Dan Protokol (KHSP) dengan persetujuan Rektor UAJY melalui Surat Keterangan Rektor yang ditandatangani pada tanggal 03 April 2012. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dan mengguankan metode studi kasus serta pengumpulan datanya menggunakan teknik wawancara. Analisis data ini adalah melalui hasil wawancara dan dari dokumentasi lapangan,reduksi data kemudian pada akhirnya diperoleh kesimpulan secara induktif atau obyektif. Berdasarkan hasil penelitian di lapangan, diperoleh hasil bahwa kampus bebas asap rokok ini tidak memiliki perencanaan dan waktu. Maka KBAR ini sepenuhnya hanyalah penegakan aturan SK Rektor. Ketidaksiapan sumber menyebabkan KBAR ini gagal dijalankan di UAJ