El marketing ecológico como oportunidad estratégica en el sector turístico balear

  • Núñez Sánchez, Ismael
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Publication date
January 2019
Publisher
Universitat de les Illes Balears

Abstract

[spa] La creciente importancia de la inclusión tanto de criterios éticos como de responsabilidad social, medio ambientales y ecológicos en la gestión de los negocios ha cambiado por completo el paradigma empresarial en las últimas décadas. En este proyecto se teorizará sobre los aspectos fundamentales de la doctrina del marketing ecológico, así como su repercusión en el sector turístico hotelero balear. Se dará inicio con la evolución histórica de los enfoques que ha ido adoptando el marketing, acabando por vincular la visión actual con la responsabilidad social corporativa (RSC). Seguidamente tendrá lugar la parte central del trabajo, donde se explicará detenidamente en qué consiste y la importancia de la RSC como variable estratégica p...

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