Modern marknadsföring : Vikten av ett starkt varumärke för framgångsrika företag

Fler och fler företag har svårt att hålla jämna steg med den tekniska utvecklingen som kan ses som hjärtat av modern marknadsföring. Marknaderna har utvecklats snabbare än marknadsföringen. Därför befinner företag sig i en position var de driver marknadsföringsaktiviteter som inte är optimerade för den nuvarande marknaden. Syftet med detta arbete är att ge läsaren en överblick av de förändringar som har format dagens marknad och hur företag bäst anpassar sig och sina marknadsföringsaktiviteter till den moderna marknaden. Fokus ligger på att förstå stora de stora helheterna. Arbetet består av två delar. Ett bifogat kompendium som bygger på teori om marknadsföring och varumärkesutveckling skapad för företaget Birds View samt en empirisk redogörelse för hur teorin förhåller sig till praktiken. Den empiriska redogörelsen innehåller två intervjuer, analys och kritisk granskning av arbetet. Slutresultatet av arbetet är utvecklingen av en strategisk varumärkespositionering, ett svar till dagens överkommunicerade samhälle. Arbetet lyfter även fram vad man kallar holistisk marknadsföring. Ett förhållningssätt som hjälper företag att knyta långa och varaktiga kundrelationer genom att skapa mervärde.Yhä useammalla yrityksellä on vaikeuksia pysyä ajan tasalla teknologian kehityksessä, mitä pidetäänkin modernin markkinoinnin ytimenä. Markkinat ovat kehittyneet markkinointia nopeammin ja yritykset ovat ajautuneet tilanteeseen, jossa heidän markkinointinsa ei ole optimoitu nykyisille markkinoille. Tämän työn tarkoituksena on luoda yleiskuva siitä, miten muutokset ovat muovanneet nykyisiä markkinoita sekä luoda ohjeistus sille, kuinka yritysten tulisi mukauttaa markkinointiaan, jotta ne menestyisivät moderneilla markkinoilla. Työ koostuu kahdesta eri osasta: liitteenä olevasta Birds View -yritykselle luodusta markkinoinnin- ja brändin kehitystyöstä sekä empiirisestä osuudesta. Ensimmäisessä osuudessa käydään läpi markkinoiden viimeaikaisia muutoksia sekä yrityksen mahdollisuuksia mukauttaa markkinointiaan markkinoihin sopivaksi. Empiiriseen osuuteen kuuluu kaksi haastattelua, teorian ja haastatteluiden analyysi sekä työn kriittinen yleisarviointi. Työn tuloksena kehitettiin ohjeistus, miten yritykset voivat kehittää tuotemerkkien asemointia nyky-yhteiskunnassa. Työssä korostetaan myös niin kutsuttua kokonaisvaltaista markkinointia, joka auttaa yrityksiä rakentamaan pitkiä ja kestäviä asiakassuhteita luomalla lisäarvoa.More and more companies are having a hard time keeping up with the technological developments that are considered the heartbeat of modern marketing. Markets have simply developed faster than marketing. Companies are, therefore, in a position where they conduct marketing activities that are not optimized for the current market. The purpose of this work is to provide the reader with an overview of the changes that have shaped today's market and show how companies best adapt and their marketing activities to the modern market. The work consists of two parts. An attached compendium based on the theory of marketing and brand development created for the company Birds View as well as an empirical account of how the theory relates to practice. The empirical account contains two interviews, analysis, and a critical review of the work. The result of the work is the development of a strategic brand positioning, a response to today's over-communicated society. The work also highlights what is called holistic marketing. An approach that helps companies build long and lasting customer relationships by creating customer perceived value