Identify differences in the factors of brand identity between small and large international brands

Memòria del treball de Fi de Grau en Negocis i Màrqueting Internacionals (ESCI). Curs 2012-2013Director: Jordi Garolera BerrocalThe following project is a comparison of brand identity - how companies want to be perceived by consumers - of four fast food companies, two locals and two foreigners. The study helps to better understand the concept of brand identity and how companies use it to take the most of it. furthermore, the project focuses on discovering possible differences between local and foreign companies.El següent treball és una comparativa de la identitat de marca - com les empreses volen ser percebudes pels consumidors - de quatre empreses del sector del menjar ràpid, dos de locals i dos de estrangeres. L'estudi ajuda a entendre millor el terme identitat de marca i com les empreses l'empren per a treure-li el màxim profit. També, es focalitza en descobrir les possibles diferències entre les empreses locals i estrangeres.El siguiente trabajo es una comparativa de la identidad de marca - cómo las empresas quieren ser percibidas por los consumidores - de cuatro empresas del sector de la comida rápida, dos locales y dos extranjeras. El estudio ayuda a entender mejor el término identidad de marca y cómo las empresas lo emplean para sacarle el máximo provecho. También se focaliza en decubrir las posibles diferencias entre las empresas locales y extranjeras