El trampantojo ecológico: la arquitectura como instrumento de greenmarketing

El cuidado y conservación del medio ambiente, para que éste quede como herencia a futuras generaciones es uno de los temas de mayor preocupación en nuestros días (United Nations,2015). El compromiso de protección del medio ambiente ya estaba recogido en tres de los diez principios del pacto mundial sobre Responsabilidad Social Empresarial (United Nations,2000). Sin embargo, todo ello también ha llevado, tratando de aprovechar el tirón de la ventana de lo ecológico, a que en la última década cada vez más empresas muestren sus esfuerzos en el denominado greenwashing o lavado verde, consistente en vender una imagen ecológica sobre sus productos que poco o nada tiene que ver con la realidad, produciéndose una publicidad engañosa cuyas consecuencias negativas ya han sido objeto de diferentes investigaciones. A lo largo de esta investigación se analizará la estrecha relación que existe entre la arquitectura y el mundo de la publicidad empresarial, haciendo uso tanto de sus antecedentes como de todos aquellos conceptos que ayuden a la comprensión del campo en el que se desarrolla. Del mismo modo, se presentan cinco casos de estudio para poder estudiar de qué forma ha afectado la presión sobre las empresas por mostrar una actitud comprometida con el medio ambiente y establecer las premisas sobre las que se fundamenta esta relación. En este trabajo se pretende demostrar cómo ha influido la evolución de la comunicación y la publicidad en la arquitectura sostenible. El objetivo es dilucidar cómo la arquitectura relacionada con la sostenibilidad sirve de instrumento publicitario para las marcas