Digitaalisen markkinointiviestinnän suunnittelu : CASE: Rytmipojat Ry

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi kuopiolainen Rytmipojat Ry, joka järjestää elektronisen musiikin tapahtumia Kuopiossa ja sen lähiympäristössä nimellä K0NTRO. Yhdistys on tehnyt markkinointiviestintää vähäisesti sosiaalisessa mediassa sekä katumainonnan muodossa, kuitenkaan yhdistyksen markkinointiviestintää ei ole koskaan varsinaisesti suunniteltu. Tästä syystä opinnäytetyön tekoa voidaan pitää erittäin tarpeellisena, jotta yhdistyksen markkinointiviestinnälle löydettäisiin yhtenäinen linja, ja se tavoittaisi suuremman kohdeyleisön. Opinnäytetyön tavoitteena on luoda kehitysehdotuksia koskien yhdistyksen markkinointiviestintää sekä aloittaa sen tulevaisuuden suunnittelu, jotta sen tulevaisuuden markkinointiviestintä olisi tuloksellisempaa. Noin puolet suunnitelmasta on klassisen- sekä digitaalisen markkinointiviestinnän teoriaa, ja noin puolet teoriaan peilaavaa yhdistyksen nykytilan analysointia sekä sen tulevaisuuden markkinointiviestinnän suunnittelua. Opinnäytetyössä hyödynnetään kaikkia liiketalouden opintoja, mutta pääsääntöisesti markkinoinnin ja markkinointiviestinnän kursseja. Suurin osa käytetystä aineistosta on alan kirjallisuutta. Lisäksi työssä on hyödynnetty elektronisia lähteitä sekä yhdistyksen haastattelua. Opinnäytetyön avulla löydettiin kehitysehdotuksia koskien itse yhdistyksen toimintaa sekä sen markkinointiviestintää. Päällimmäiset kehitysideat, koskien ryhmän tulevaisuuden markkinointiviestintää, olivat internet-sivujen teko ja hakukonemarkkinoinnin käynnistäminen, sekä sosiaalisen median viestinnän kehittäminen. Työn hyödyntäminen yhdistyksen markkinointiviestinnässä sekä sen tuloksien seuraaminen on kiinni yhdistyksestä.The case organisation was Kuopio's Rytmipojat Ry, who organizes electronic music events in Kuopio and its surrounding area under the name K0NTRO. The organisatio has made marketing communication in social media as well as street advertising, but the association's marketing communications has never really been planned. For this reason, the thesis can be considered to be necessary in order to find a coherent line for the marketing communications of the organisation and to reach a larger target audience. The aim of the thesis is to create suggestions for development regarding the organisations marketing communications and to start planning for the future so that its future marketing communications will have better results. Half of the thesis is theory of classical and digital marketing communications and half is analyzing the organisations present state and to plan for its future. The thesis exploit all the Bachelor studies but mainly the courses from the field of marketing and marketing communications. The main part of the used material is the field’s literature. Also electronic materials have been used and the interview of the organisation. The thesis was used to find development propositions concerning the activities of the organisation itself and its marketing communication. The ultimate development perspectives regarding the future marketing communications of the group were the creation of the internet page and the launch of search engine marketing and the development of social media communication. Exploiting the work in the association's marketing communications and monitoring its results decides the organisation