La alta gerencia corporativa, el marketing y la responsabilidad social empresarial: Caso Venezuela

<p>El trabajo que se presenta a continuación es una visión que analiza y examina el desarrollo del concepto de Responsabilidad Social Empresarial y el Marketing,a nivel global, bajo la óptica de autores como Lindbaek (2003) hasta las tendencias modernas de la misma, a través de las normativas que controlan e incentivan la acción social de las empresas en el concierto de las naciones. Luego de un análisis de esas tendencias se adentra en la situación de la Responsabilidad Social y Marketing en Venezuela y como se viene desarrollando durante las últimas décadas. Finalmente, al comparar las tendencias mundiales sobre Responsabilidad Social Empresarial y la situación venezolana se destaca la propensión del empresariado venezolano a la puesta en práctica de la acción social de una manera eficiente y con orientación al Marketing.</p><p><strong>Palabras Clave: </strong>Responsabilidad social empresarial; marketing, estrategia; acción social; ciudadano corporativo.</p><p><strong>Corporate senior management, marketing and corporate social responsibility: </strong><strong>Venezuela Case</strong></p><p> </p><p>Abstract</p><p>The work presented below is an overview that draws the development of the concept of Corporate Social Responsibility and global marketing from the perspective of authors like Lindbaek (2003) to modern trends of this perspective, through regulations that control and encourage social action of the companies in the concert of nations. After an analysis of these trends, it goes deeper into the situation of the Social Responsibility and Marketing in Venezuela and how it has been developing itself over recent decades. Finally, and to compare global trend about Corporate Social Responsibility and the Venezuelan situation, it is highlighted the propensity of the Venezuelan entrepreneurial to the implementation of social action in an efficient way and marketing focused.</p><p><strong>Keywords: </strong>corporate social responsibility; marketing; strategy; social action; corporate citizen.