AN EXPLORATORY STUDY ON THE DIMENSIONS OF EMPLOYER BRANDING - İŞVEREN MARKALAŞMASININ BOYUTLARI ÜZERİNE KEŞİFSEL BİR ÇALIŞMA

Abstract:This paper aims to be a fresh view to employerbranding, which is a new concept in the business, marketingand HR worlds and in Turkey. This study aims to make a briefcomparison between the viewpoints of Turkish professionalsand university students to the dimensions of attractiveness inemployer branding. The results of this exploratory study willhave preliminary findings that will be important for manycompanies aiming to attract and maintain talent in order tobuild a corporate brand name and satisfy their stakeholders.The difference between undergraduate students’ andprofessionals’ perceptions about dimensions of employerattractiveness is investigated in this study. In macro senses,this paper is an example of marketing being amultidisciplinary science. It does not only serve for branding aproduct but it also has implications in human resourcemanagement or in finance or other departments of thecompany.Özet:Bu çalışma pazarlama ve insan kaynakları dünyasındayeni bir konu olan işveren markalaşmasının boyutlarınıincelemektedir. Literatüre yeni girmekte olan konudaTürkiye’den henüz çok fazla çalışma bulunmaması, buçalışmanın önemini arttırmaktadır. Bu keşifsel çalışma, işyaşamındaki profesyoneller ile üniversite öğrencilerininişveren markalaşmasının boyutlarını algılayış farklılıklarınıgöstermeyi amaçlamaktadır. Yeditepe Üniversitesi’nde İşletmeYüksek Lisansı yapan profesyoneller ile yine aynı üniversitedelisans eğitimi alan son sınıf ve üçüncü sınıf öğrencileri denekolarak seçilmiş ve bu iki grubun farklı bakış açıları analizedilmiştir. Y jenerasyonunun özelliklerine de değinen buçalışmanın sonuçları yetenekli çalışanı kendine çekmek veelinde tutmak amacında olan ve bir şirket markası oluşturarakyarardaşlarını memnun etmek isteyen birçok işverene ışıktutacaktır. Disiplinler arası bilimin önem kazandığı dönemde,bu çalışma şirket markalaşması, insan kaynakları vepazarlama dünyasına giren yeni bir kavramı tanıtmayı ve buyöndeki çalışmalara ışık tutmayı hedeflemektedir