Formatos de interatividade da TV digital: estudo de caso do quadro ‘Bola Cheia, Bola Murcha’

<p class="IntResumoepalavras-chave">A implantação da televisão digital no Brasil enfrenta desafios técnicos, marcados pelo desenvolvimento tecnológico de novas plataformas, e simbólicos, relacionados aos novos formatos de interatividade com os telespectadores. Este artigo tem por objetivo refletir sobre questões simbólicas da televisão digital a partir do quadro ‘Bola Cheia, Bola Murcha’, do programa ‘Fantástico’ (Rede Globo). O propósito é discutir a integração do telespectador na narrativa televisiva, uma das características do processo da digitalização dos meios. Tendo como base a distinção de Yvana Fechini entre ‘assistir’ e ‘interagir’, mostramos como um quadro bem sucedido da televisão contemporânea trabalha o ‘diálogo intermídia’, conceito de Vera França, como estratégia de produção de seu conteúdo.</p><p>