Kurumsal itibar oluşturmada CEO'nun rolünün Türkiye'de ve Dünyada tartışılması

Bu çalışma, kurumlar için diğer birçok öğeden daha önemli olan kurumsal itibarın oluşturulması, korunması ve ölçümlenmesi konularını incelemeyi amaçlamıştır. Yoğun rekabetin yaşandığı günümüz ekonomik ve ticari hayatında kurumlar, kurum ve marka değerlerini sadece somut varlıklarıyla koruyamamaktadırlar. Bu somut ve soyut kurum değerlerinin yönetilmesinin, piyasalarda yüksek değerlere sahip olmasının arkasında duran en önemli faktörlerin başında o kurumun yöneticileri, özellikle de CEO'ları (Chief Executive Officer / İcra Kurulu Başkanı) gelmektedir. CEO'lar, kurumların dışarıya açılan yüzleridir. Dolayısıyla CEO'ların kararları, fikirleri o kurumu temsil etmektedir. Bu çalışmada kurumsal itibar kavramının tartışılmasının yanı sıra CEO'ların bu konudaki rolleri çeşitli araştırma sonuçlarına dayanarak dünya ve Türkiye çerçevesinde incelenmiştir