Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Conspicuos Online Consumption diantara Pengguna yang Berdomisili di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh penggunaan media sosial terhadap conspicuous online consumption melalui iri hati, narsisme, dan keinginan untuk mempromosikan diri diantara pengguna yang berdomisili di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian ini adalah penelitian kausal. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah penggunaan media sosial, iri hati, narsisme, keinginan untuk mempromosikan diri, dan conspicuous online consumption. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 200 sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model dengan menggunakan program SPSS versi 18 dan Amos versi 22. Hasil dalam penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh positif terhadap iri hati dan narsisme. Tetapi, keinginan untuk mempromosikan diri berpengaruh negatif terhadap conspicuous online consumption. Iri hati berpengaruh positif terhadap conspicuous online consumption dan keinginan untuk mempromosikan diri. Narsisme menunjukkan adanya pengaruh positif terhadap keinginan untuk mempromosikan diri dan conspicuous online consumption diantara pengguna yang berdomisili di Surabaya