Kawaii - estetyka made in Japan

International audienceThe aim of the article is to present the Japanese phenomenon called kawaii, which has made large impact around the world, especially in entertainment, fashion, and pop culture. Kawaii, an adjective meaning ‘cute’, ‘adorable’, and ‘lovable’, is an important aspect of Japanese culture. Various Japanese kawaii characters have become popular all over the world. The article presents the meaning of kawaii, the origin of the phenomenon and the causes of its popularity.Celem artykułu jest przedstawienie japońskiego zjawiska zwanego kawaii, cechującego się silnym oddziaływaniem na całym świecie, szczególności w rozrywce, modzie oraz popkulturze. Kawaii jest przymiotnikiem oznaczającym „uroczy”, „kochany”, będącym znaczącym aspektem japońskiej kultury. Różnorakie japońskie postacie będące kawaii stały się popularne. Artykuł omawia znaczenie kawaii, jego genezę oraz przyczyny popularności