Construire son e-réputation sur Twitter: Les pratiques instrumentalisées de professionnels de la visibilité

International audienceL'e-réputation peut être considérée comme une construction instrumentalisée de laréputation. S’il dépend aujourd’hui à chacun de construire son e-réputation, de travailler sa visibilitépour exister ; pour les professionnels de la visibilité (référenceurs, webmarketers, communicantsetc.), l’enjeu en devient crucial. Les pratiques professionnelles de Twitter ont connu une forteinstrumentalisation afin de répondre aux objectifs de plus en plus précis de gestion de l'e-réputation.Partant de ce contexte, cet article analyse les modalités de construction de l'e-réputation sur Twitter.Un retour sur les questionnements sociologiques des approches de la réputation vise à préciser lesspécificités d'une analyse de l'e-réputation. Puis, les résultats d'entretiens menés avec desprofessionnels de la visibilité en France permettent de distinguer plusieurs modalités deconstruction de l'e-réputation sur Twitter. Enfin, des pistes complémentaires de recherche sontévoquées