Influence du marketing et de la publicité des industriels du tabac et de l’alcool

International audienceAlors que la réglementation tend à réduire l’accès des mineurs aux produits du tabac et de l’alcool, les fabricants développent un arsenal marketing et publicitaire conséquent pour séduire les jeunes. Ce chapitre présente les différentes recherches menées en marketing social critique63 sur les effets du marketing des industriels du tabac et de l’alcool sur le comportement des individus, et en particulier des jeunes. Dans un premier temps, sont détaillées les techniques publicitaires et marketing déployées pour toucher les jeunes, suivies par la présentation des recherches qui ont tenté d’établir un lien entre l’exposition à la publicité, les perceptions, attitudes et incitations à consommer