The media image of Sweden in the United States : A critical discourse analysis of the mediated image of Sweden in NewYork Times and Washington Post

I denna studie undersöktes den internationella image av Sverige som förmedlats i tryckta medier i USA. Syftet med arbetet var att undersöka hur imagen av Sverige förmedlas i amerikanska medier samt hur den uppfattas av medborgare från USA i Sverige. För att besvara frågeställningarna undersöktes och analyserades mediebilden av Sverige i Washington Post och New York Times genom användningen av kritisk diskursanalys. Urvalet för artiklarna genomfördes med hjälp av ”diskursiva ögonblick” vilket innebär att författarna identifierar specifika datum där politiska händelser eller andra faktorer har påverkat diskursen i media. Genom kritisk diskursanalys av artiklarna identifierades hur Sverige förmedlades och representerades, därefter kodades varje artikel in, utifrån sitt innehåll, i sex olika kategorier, däribland politik och kriminalitet. Utöver det så genomfördes även en intervjustudie med två medborgare från USA som befann sig i Sverige, vilka kallas för ”ambassadörer för bilden av Sverige i USA” i studiens gång (i detta arbetet endast ambassadörer). Slutligen genomfördes en kompletterande expertintervju med Henrik Selin, chef på Svenska Institutets avdelning för Interkulturell Dialog, för att få ytterligare ett perspektiv kring imagen av Sverige.Den tidigare forskning som har analyserats och använts i arbetet har identifierat länders ”image” som ett mentalt nätverk. Att imagen av ett land kan anta formen av att fisknät, där många olika händelser och åsikter blandas samman och därefter utkristalliseras en enhetlig image av ett land hos varje enskild individ. Dessutom framkom det att imagen av länder hos individer till viss del formas av vad media rapporterar, vilket i sin tur har en påverkan på viljan att besöka länderna som uppmärksammats i media. Genom den kritiska diskursanalysen och de diskursiva ögonblick som använts kom det fram att Sverige i stort sett förmedlas på ett neutralt och professionellt sätt och när det är vinklat är det mestadels en positiv framtoning. Under de diskursiva ögonblick som analyserats, rapporterades det mycket om politiska ämnen samt kriminalitet kopplat till Sverige. Genom den intervjustudie som gjordes med Henrik Selin framkom det att individer, generellt sett, inte har en tydlig image av Sverige, utan bilden är splittrad. Detta framkom även av de ambassadörer som intervjuades. De tog upp att det finns en slags ”informationsbubbla” om Sverige som upprepas, med information som samtidigt kan uppfattas som utdaterad. I undersökningen kom det fram att imagen av Sverige i Washington Post och New York Times, samt hos de ambassadörer som intervjuats, är neutral. Det visade sig även att journalister i de undersökta tidningarna vanligen har intagit en defensiv ställning till Sveriges fördel, där Sverige ofta, i jämförelse med USA och andra länder, ses i positiv synvinkel och som en förebild.In this study, the international image of Sweden, which was conveyed in printed media in the United States, was investigated. The purpose of the work was to investigate how the image of Sweden is conveyed in American media and how it is perceived by citizens from the United States in Sweden. To answer these questions, the media image of Sweden in the Washington Post and the New York Times was investigated and analysed through the use of critical discourse analysis. The selection of the articles was conducted using "discursive moments", which means that, for example, political events have changed or affected the discourse in the media. Through critical discourse analysis of the articles, it was identified how Sweden was mediated and represented, after which each article was encoded, based on its content, in six different categories, including politics and crime. In addition, an interview study was conducted with two US citizens who were in Sweden, who in this work are called "ambassadors for the image of Sweden in the United States" (in this study, only ambassadors). Finally, a supplementary expert interview was conducted with Henrik Selin, director of the Swedish Institute's Intercultural Dialogue Department, to get an additional perspective about Sweden's image. The earlier research that has been analysed and used in this work has identified countries' image as a mental network. That the image of a country can assume the form of fishnet, where many different events and opinions are mixed up and then a uniform image of a country is crystallized from each individual. In addition, it emerged that the image of countries for individuals is to some extent shaped by what the media reports, which in turn affects the willingness to visit the countries that have been attracted in the media. Through the critical discourse analysis and the discursive moments that were used, it emerged that Sweden is largely communicated in a neutral and professional manner, and when it is tendentious, it is mostly positive. During the discursive moments that was analysed, a lot of reports were reported on political subjects and crime related to Sweden. Through the interview study conducted with Henrik Selin, it was found that individuals, generally speaking, do not have a clear image of Sweden, but the image is fragmented. This was also evident by the ambassadors interviewed. They noted that there is some kind of "information bubble" about Sweden being repeated, with information that can be perceived as being out of date. The study found that the images of Sweden in the Washington Post and the New York Times, as well as with the ambassadors interviewed, are neutral. It was also found that journalists in the investigated papers usually have taken a defensive position to Sweden's advantage, where Sweden is often seen in a positive view and as a role model in comparison with the United States and other countries