Sex in reclame: kan het vrouwen nog iets schelen?

In reclame wordt vaak seks gebruikt om aandacht te trekken. Maar is dat wel een goed idee als vrouwen deel uitmaken van het doelpubliek? Recent onderzoek van de KUL toont dat jonge, hoogopgeleide vrouwen vinden dat vrouwen in reclame vaak als lustobject worden voorgesteld, maar dat tegelijk niet erg aanstootgevend vinden. 'Seksuele objectificatie' lijkt aankoopintenties of het bedrijfsimago niet te schaden, als de seksuele lading beperkt blijft. Meer extreme vormen van seksuele reclame worden namelijk als onethisch en aanstootgevend beschouwd, wat zich in een lagere waardering van de campagne vertaalt