Analisis Brand Equity Terhadap Pupuk Organik Maharani Di Lamongan

Kebutuhan pupuk untuk berbagai sektor pertanian sebagian besar dipenuhi oleh industri pupuk kimia. Hal ini dikarenakan sebagian besar kondisi lahan yang bersifat asam dan ini memerlukan pupuk kimia dengan dosis yang tinggi. Aplikasi penggunaan pupuk kimia dalam dosis tinggi hanya bertujuan untuk meningkatkan produksi tanpa banyak memperdulikan dampak lingkungannya. Padahal penggunaan pupuk kimia dalam dosis tinggi dan terus menerus dapat menimbulkan dampak negatif bagi kondisi tanah dan lingkungan. Pupuk organik berperan sangat penting bagi sistem produksi pertanian berkelanjutan. Aplikasi pupuk organik merupakan alternatif yang murah untuk meningkatkan kesuburan tanah dan dapat meningkatkan efisiensi pemupukan serta mengurangi pencemaran lingkungan. Saat ini di pasaran telah banyak beredar jenis dan merek pupuk sehingga mengakibatkan persaingan menjadi semakin ketat dalam memperebutkan pangsa pasar. UD. Aneka Usaha merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi pupuk organik dengan merek Maharani. Dalam penelitian ini dipilih pupuk organik merek Cap Banteng selaku pesaing utamanya untuk dibandingkan brand equitynya. Penelitian ini dilakukan dengan cara mensurvei konsumen melalui kuesioner yang tinggal di Kabupaten Lamongan. Teknik sampling yang digunakan adalah judgement sampling pada waktu survei awal dan stratifaild random sampling pada saat penyebaran kuesioner. Variabel-variabel brand equity yang diteliti meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas dan loyalitas merek