DIE MARKETINGASPEKTE IN DER ENTWICKLUNG DER TOURISTISCHEN DESTINATION

Činjenica je da daljnji kvalitativni turistički razvoj nije moguće postići bez sustavne primjene načela marketinga kao poslovne fdozofije i strategije. Uspješan turistički razvoj destinacije nije moguće ostvariti bez uvažavanja marketinškog pristupa koji analizira i upozorava na trendove na svjetskoj turističkoj sceni, te definira dugoročnu viziju turističkog proizvoda destinacije u kontekstu njezine razvojne strategije. Marketinškim naporima mora se odgovoriti na pitanja o relevantnim prednostima i nedostacima turističke detinacije, a u cilju postizanje što većeg stupnja podudaranja sa željama i zahtjevima turističke potražnje. Time se djeluje i na daljnje formiranje turističkog proizvoda destinacije koji mora biti prepoznatljiv i mora steći odgovarajući imidž. Sve turističke destinacije pružaju brojne i vrlo slične usluge, ali samo neke od njih mogu postići traženu inventivnost, originalnost i različitost u odnosu na konkurenciju. U tim komponentama treba tražiti odrednice budućeg turističkog identiteta destinacije kojeg trebaju pažljivo njegovati i sinhronizirati turistički djelatnici primjenom svih marketinških napora.Es ist Tatsache, dass es nicht möglich ist, die weiterer touristische Entwicklung hinsichtlich der Qualität ohne systematische Anwendung von Marketingsprinzipien als geschäftliche Philosophie und Strategie zu erzielen. Ohne Anerkennung des Marketingszutritts, der auf die Trends auf der touristischen Weltszene hinweist, sie analysiert und eine langtristige Vision des touristischen Produktes der Destination im Kontext ihrer Entwicklungsstrategie definiert, kann eine erfolgreiche Entwicklung der Destination nicht realisiert werden. Durch Bemühungen im Mareketing muss auf die Fragen über relevante Vor- und Nachteile einer tourististischen Destination beantwortet werden, mit dem Ziel einen höheren Grad der Übereinstimmung mit Wünschen und Ansprüchen der touristischen Anfrage z.u erreichen. Dadurch beeinflusst man auch eine weitere Formung des touristischen Produktes der Destination, das erkennbar sein und ein entsprechendes Image erwerben muss. All touristischen Destinationen bieten zahlreiche und sehr ähnliche Diensleistungen an, aber nur manche von ihnen können gesuchte Erfindungsgabe, Originalität und Verschiedenartigkeit in Bezug auf die Konkurrenz erzielen. Unter diesen Komponenten ist die richtlinie der zukünftigen touristischen Identität der Destination zu suchen, die von den Touristikleuten durch Anwendung aller Bemühungen im Marketing sorgfältig zu pflegen und zu synchronisieren ist