VEGAANILIITTO RY:N VISUAALISEN ILMEEN UUDISTAMINEN

Opinnäytetyössäni suunnittelin Vegaaniliitto ry:lle uuden visuaalisen ilmeen. Ilmeen päivittämiseen sisältyi suunnitelma ja toteutus Vegaaniliiton tunnuksen, internetsivujen ja graafisen ohjeiston uudistamisesta. Suunnitelma tehtiin yhteistyössä Vegaaniliitto ry:n viestintävastaavan ja aktiivien kanssa. Asiakkaalla oli mietittynä toiveita, joiden pohjalta aloin suunnitella uutta graafista ilmettä. Vegaaniliiton uudelta ilmeeltä haluttiin selkeyttä ja se haluttiin päivittää moderniksi ja kiinnostavaksi. Veganismia on aiemmin pidetty vaihtoehtoisena elämäntapana, vasta viime vuosina veganismi tullut tutummaksi myös valtaväestölle ja alkanut näkyä mediassa. Opinnäytetyöni kirjallisessa osiossa tutkin, miten veganismi kuvattiin Suomessa alan lehdissä, kirjoissa ja blogeissa 1980-luvulta nykypäivään. 1980-luvulla kirjat vegaaniruokavaliosta olivat käännöskirjallisuutta ja niissä veganismi esitettiin terveyden kautta, 1990-luvulla veganismi liitetiin vahvasti eläinten oikeuksiin. Viimeisen viidentoista vuoden aikana veganismista on eläinten oikeuksien lisäksi puhuttu kasvissyönnin ja ekologisen elämäntavan rinnalla. Internetsivut, blogit ja yhteisöpalvelut ovat medioita, joissa tieto ja ideat liikkuvat nopeasti. Vuoden 2016 ja 2017 aikana veganismi on noussut yhä useampia ihmisiä kiinnostavaksi ilmiöksi ja ruokatrendiksi. Näin ollen Vegaaniliitto ry:n ulkoasusta haluttiin helposti lähestyttävä. Vegaaniliitto toimii vapaaehtoisten ihmisten voimin, jotka asuvat ympäri Suomea. Työn yhteinen suunnittelu ja palautekeskustelut käytiin puhelimella, sähköpostilla, Skypellä ja Facebook-ryhmässä. Lopputuloksena syntyi uusi tunnus, internetsivun taitto ja graafinen ohjeisto, jotka ovat visuaalisesti edeltäjiään kevyemmät. Uusi suunnitelma otettiin hyvin vastaan ja sen soveltamisesta käytäntöön päättää Vegaaniliitto ry:n hallitus kevään 2017 aikana.The objective of the thesis was to design new visual identity for The Vegan Society of Finland, which has been active since 1993. The work consists of designing a logotype, website and a graphic manual. The plan of the new graphic indentity was made together with The Communication Manager and other active members of the society. A history of veganism in Finland is short – in early 1980’s veganism was represented as a healthy diet, in 1990’s the idea of veganism was connected with animal rights activism. Awaraness of veganism, vegetarianism and environmental matters has increased in Finland over the last fifteen years. Since 2016, veganism has grown as a modern phenomenon. The aim of this thesis was to create a clear, modern and attractive design for the client. Part of the members of society had already made a tentative written plan about new design. The existing logotype of The Vegan Society of Finland was too similar with international vegan trademark and the layout of website did not serve its purpose anymore. The study started with going through magazines, books and blogs about veganism in Finland. The idea of the study was to observe the changes, how veganism was represented in Finland in different decades. The result of the thesis was new, fresh and simple visual identity for The Vegan Society of Finland. The feedback was positive and they are going to decide about future of designed indentity in spring 2017