Visuaalinen identiteetti uudelle yritykselle

Tutkimukseni aiheessa yhdistyy visuaalinen suunnittelu ja kasvava digitaalinen suunnittelu. Ensimmäinen tutkimuskysymykseni on, mitä on yrityksen visuaalinen identiteetti? Kysymyksen lopputuloksessa selviää, mitä kuuluu yrityksen visuaaliseen identiteettiin ja miten sellainen rakennetaan yritykselle. Toinen kysymys on miten yrityksen visuaalista identiteettiä voidaan hyödyntää digitaalisessa ympäristössä. Tästä tulee ilmi, miten visuaaliset elementit voidaan yhdistää digitaaliseen pohjaan. Nykyään suurin osa nähtävissä olevista visuaalisista materiaaleista nähdään digitaalisten laitteiden ruuduista. Työssä suunnitellaan aluksi visuaalinen identiteetti, johon kuuluvat logo, värit, typografia ja kuvitukset. Näitä elementtejä käytetään myös verkkosivun suunnittelemiseen. Sen jälkeen analysoidaan verkkosivuston elementtien toimivuutta ja elementtien luomaa käyttökokemusta. Työssä käytetyt tutkimusmenetelmät ovat benchmarking, dokumenttianalyysi, semioottinen analyysi ja kognitiivinen läpikäynti. Benchmarkingin avulla selviää, miten kilpailevat yritykset ovat tuoneet visuaalisen identiteettinsä esille. Dokumenttianalyysissä katsotaan erilaisia lähteitä ja artikkeleita, jotta voi hahmottaa kaikkia eri osa-alueita. Semioottisen tutkimuksen avulla selvitetään, mitä visuaalisten elementtien katsoja yhdistää elementteihin ja tämän perusteella analysoidaan käyttökokemuksia. Kogniitiivinen läpikäynti kohdistuu responsiiviseen verkkosivutaittoon. Responsiivisuus tarkoittaa, että sivusto mukautuu päätelaitteiden mukaan. Tutkimuksen avulla selvitetään, millaisena kävijä pitää verkkosivustoa ja miten kävijä löytää tarvitsemansa tiedon. Tutkimuksen lopputuloksena selviää, että yrityksen visuaalinen identiteetti koostuu kolmesta eri osapuolesta ja ne ovat: identiteetti, profiili ja imago. Nämä kolme yhdessä muodostavat lopulta yritykselle sen visuaalisen identiteetin. Toisen kysymyksen vastaus löytyy työn idea- ja konseptointivaiheessa, jossa tulee esille miten elementit hyödynnetään digitaaliseen pohjaan.The subject of this thesis is about creating a visual identity for a new company called EM recording. The company is a music recording studio based in Turku. In this study I will try to answer two questions relating to this subject. The first is a simple question: what is a visual identity? The second question is how can you take advantage of a company’s visual identity in a digital environment? With the first question we need to open up what exactly goes into a visual identity. What different elements construct it? With the second question the study looks into how to use this newly made visual identity in a digital environment or format. Firstly this thesis will look into what builds a visual identity for a company. Then I will begin creating ideas for visual elements. This includes a logo, typography, colours and illustrations. With these elements I will build a visual identity and design a graphic charter to be used by EM recording. With these same elements I will design a responsive website layout for EM recording to use as the company sees fit. The research methods will include benchmarking, a moodboard, document analysis, semiotic analysis and cognitive walkthrough analysis. I firstly deciphered the company’s competition using benchmarking analysis and found out what kind of visual identity the competitors had created for themselves. Then I created a moodboard to help create and understand the characteristics of EM Recording. From there I started designing the visual identity by document analysis and semiotic analysis. I looked into what builds up a visual identity and what rules I should conduct while creating the visual components for the company. I also analyzed the meaning of the components designed and how they would be best used for the company. The final analysis I conducted on the responsive webpage layout, using cognitive walkthrough analysis to understand the usability of the newly designed website. The first questions answer came from my document analysis when looking into what builds up a visual identity. The identity consists of three components. The identity, profile and image. The second questions answer came while designing the visual components and the responsive webpage. Throughout the study I explain how to design these components to suite a digital format