Brändianalyysi ja miesten mallisto AW18 Nouki Design -vaatemerkille

Opinnäytetyönä suunniteltiin Nouki Design -vaatemerkille miesten mallisto AW18 sekä tehtiin pienimuotoinen brändianalyysi asiakasyrityksestä. Työn tarkoituksena oli suunnitella brändianalyysin pohjalta Noukin tyylinen miesten mallisto. Ajatus miesten mallistosta syntyi Noukilla suoritetun työharjoittelun aikana, jolloin pohdittiin suomalaisille miesten design-vaatteille löytyvän sopiva markkinarako. Miesten vaatteet olivat Noukille uusi aluevaltaus, joten opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää myös Nouki-miesten kohderyhmää keräämällä miehiltä palautetta mallistosta. Brändianalyysin tiedonkeruumenetelminä käytettiin asiakkaille lähetettävää brändikyselyä, Noukin suunnittelijoiden haastattelua sekä subjektiivista analyysiä Noukin mallistoista. Kaikkea analyysistä saatua materiaalia hyödynnettiin malliston sekä kuosien suunnittelun pohjana, ja Noukilta saadun palautteen perusteella mallistoa kehitettiin eteenpäin. Brändianalyysin tuloksena todettiin Noukin olevan asiakaslähtöisten, mukavien arjen luksustuotteiden tekijä sekä kiinnostavien kuosien luoja. Noukin kuoseille ominaisia piirteitä olivat epäesittävyys, rouheus, hillitty, mutta leikkisä ote, joita myös miesten mallistossa noudatettiin. Mallisto sisälsi kaksi uutta miehille suunniteltua kuosia sekä kahdeksan tuotteen kokonaisuuden, josta valittiin valmistettavaksi korkeakauluksinen poolopaita Noukin Kaarna-kuosilla. Miehiltä pyydettiin palautetta mallistosta ja valmiista tuotteesta. Palautteen mukaan malliston kuoseissa oli tarpeeksi särmää, mutta ne olivat tarpeeksi hillittyjä miehiseen makuun, myös mallit miellyttivät. Noukin mielestä mallisto noudatti heidän linjaansa, niin malleiltaan kuin kuoseiltaankin; mallisto koostui peruselementeistä, mutta yksityiskohdilla ja kuoseilla saatiin mallistoon kaivattua omaleimaisuutta.The aim of the thesis was to design a men’s collection AW18 for the Nouki Design brand and to carry out a small-scale brand analysis of the client company. Nouki’s men collection was supposed to be designed based on a brand analysis. The idea of a men’s collection was born during the internship at Nouki when a suitable niche for more distinctive Finnish men’s clothing was detected. Men’s clothing was a new area for Nouki, so the aim of the thesis was also to find out the Nouki men’s target group by collecting feedback from men about the collection. A brand survey for customers, an interview for the Nouki’s designers and a subjective analysis of Nouki’s collections were used as data collection methods. The material from the analysis was used as a basis for designing the collection and patterns. Feedback from Nouki was continuously received during the process and the collection was further processed based on it. As a result of the brand analysis Nouki was found to be the maker of customer-oriented, comfortable everyday luxury product and the creator of interesting patterns. The characteristic features of Nouki’s patterns were abstraction, grunge, restrained but playful style, which were also followed in the men’s collections. The collection included two new patterns for men and eight clothes from which the high collar sweater with Nouki’s Kaarna-pattern was chosen to be produced during the thesis. The men were asked for feedback from the collection and the finished product, Kaarna-polo sweater. According to the feedback, the patterns in the collection had enough edge but they were suitably restrained for men’ taste, also the models of clothing were pleasant. According to Nouki, the collection respected their lines, both in the design of clothes and in the style of patterns; the collection consisted of basic elements but with details and patterns the collection achieved its originality