EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

Promosi perpustakaan merupakan salah satu kegiatan perpustakaan untuk memperkenalkan manfaat dan peran perpustakaan kepada pengguna. Promosi bertujuan untuk memperkenalkan fasilitas dan layanan yang ada agar perpustakaan tetap dimanfaatkan oleh pengguna. Berkaitan dengan itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang tingkat efektivitas dari bentuk-bentuk promosi yang dilakukan oleh Perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan seberapa besar pengaruh bentuk-bentuk promosi yang telah dilakukan terhadap tingkat pemanfaatan perpustakaan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, studi pustaka, observasi, dokumentasi, dan wawancara. Adapun populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah mahasiswa, dosen, karyawan, dan pengguna luar. Berdasarkan data yang diperoleh dari Bagian Administrasi Perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta, jumlah seluruh anggota Perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta sebanyak 12.699 orang. Sampel penelitian sebanyak 102 orang yang dipilih dengan teknik penarikan sampel Purposive Sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 9 bentuk promosi yang rutin dilaksanakan setiap tahun berpengaruh positif terhadap tingkat pemanfaatan Perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Dari hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa bentuk promosi yang memiliki persentase tertinggi adalah library tour, dengan skor 3,97 dan terendah pada majalah WIPA, dengan skor 3,4