Incentive Modality and its Realization in Advertising Texts at the Turn of XXth Century (as Exemplified in Regional Press)

The paper describes functioning of items with incentive modality in advertising texts of the late XIXth and early XXth centuries. These forms are not always text-forming. In several cases they are used as clichés and this fact significantly reduces there suggestive effect. Some manufacturers, nevertheless, used imperatives and other forms bearing motivation modality and created texts being able to influence the buyers’ choice. The aim of this study is to find out specific features of such advertizing textes.В статье описывается функционирование элементов с побудительной модальностью в рекламном тексте рубежа XIX–XX веков. Можно говорить о том, что не всегда эти элементы являются текстообразующими. В ряде случаев речь идет об их клишированном употреблении, что значительно снижает суггестивный эффект. Однако есть и такие производители, которые при помощи императивов и других форм, несущих модальность побуждения, создают текст, призванный влиять на выбор покупателя. Выделить разновидности таких текстов и является целью данного исследования