Kualitas Produk, Harga, Distribusi dan Citra Merek serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Helm Merek INK di Semarang

Keputusan pembelian merupakan seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih konsumen pada pembelian. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, tetapi dalam penelitian ini dianalisis melalui kualitas produk, harga, distribusi dan citra merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, distribusi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang memiliki atau melakukan pembelian helm merek INK di Semarang. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang memiliki atau melakukan pembelian helm merek INK di Semarang sebanyak 104 responden. Jenis datanya adalah data primer, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa : 1). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2). Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3). Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 4). Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian