PERANCANGAN STRATEGI KANVAS PADA PRODUK MOBIL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menyebabkan kesuksesan suatu produk serta karakteristik apa yang dimiliki oleh produk tersebut. Yang menjadi obyek dalam penelitian ini adalah produk mobil di kelas MPV dan SUV. Sebagai langkah awal untuk menentukan produk sukses perlu dilakukan pendefinisian produk berdasarkan indikator market share dan angka penjualan. Analisis diawali dengan pemilihan produk sukses kemudian dicari faktor karakteristiknya untuk dibandingkan antara produk satu dengan produk lain di kelasnya. Kesuksesan produk dapat dilihat dari berapa banyak konsumen yang memilih dan menggunakan produk tersebut. Angka penjualan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu angka penjualan mobil pada tahun 2015. Angka tersebut akan di olah dalam diagram pareto untuk diketahui produk yang masuk dalam 80% market share. Produk yang telah dipilih lalu di ukur dalam tiga kategori yaitu kategori rendah, sedang dan tinggi. Faktor yang dibandingkan antara lain adalah atribut produk seperti harga, kinerja mesin, ukuran produk, merek produk, waktu peluncuran dan fitur yang dimiliki. Sedangkan karakteristik produk yang di ukur dilakukan menggunakan kuisioner. Setelah data telah di ukur dan di analisis kemudian di petakan menggunakan alat bernama kanvas strategi untuk mengetahui faktor-faktor apa yang unggul. Dari hasil analisis didapatkan faktor yang memepengaruhi kesuksesan produk adalah fitur keamanan, ukuran produk, waktu peluncuran, garansi pasca beli, berat body, dealer mobil dekat, harga dan produk yang ergonomis