Audiovisual sobre el significado del san juanito en las fiestas del Inti-raymi en Peguche - Imbabura.

La necesidad por construir una identidad cultural en la sociedad ecuatoriana y que los distintos procesos que se desarrollan en torno a esta, sean respetados y tomados con la seriedad que ameritan, es un motivo más que importante, imprescindible, para generar herramientas y recursos pedagógicos que permitan lograr un escenario adecuado para el estudio y el entendimiento de los diferentes procesos culturales que se llevan a cabo en el país. La forma en que se maneja la información con respecto a las diversas manifestaciones culturales de los pueblos ancestrales y cómo es captada dicha información por los receptores, es lo que demanda un análisis profundo y responsable sobre la cuestión cultural, por parte de los medios de comunicación y los comunicadores sociales. Cuestión cultural que para ciertas empresas, ligadas a la comunicación, se ha convertido en una mercancía más para incrementar sus ingresos económicos y la legitimación de un cierto orden social. La evolución que ha tenido el estudio de la comunicación, desde su antiguo modelo hasta la actualidad, es lo que permite entenderla como una herramienta que posibilita cuestionar la visión reduccionista con los que se trata gran cantidad de temas desde los medios de comunicación