New forms of book promotion

Tematem artykułu są nowe formy promocji książki, które można zaobserwować na polskim rynku wydawniczym. Przekonanie, że książki, tak samo jak inne produkty rynkowe, trzeba i warto promować, w ostatnich latach jest coraz powszechniejsze. Jednak ze względu na dużą liczbę publikacji wydawanych każdego roku i zmniejszające się grono czytelników tradycyjne metody reklamy zawodzą. Bardziej efektywne okazują się te, które wykorzystują nowe media, bezpośrednią interakcję z czytelnikami, zaskakują i w konsekwencji prowadzą do utrwalenia w pamięci odbiorcy danego tytułu lub nazwiska autora. W pracy zostały przedstawione wybrane metody reklamy widoczne na rynku wydawniczym, takie jak teasery i trailery, buzz marketing, storytelling, ambient media, visual merchandising, czy reklama prowokacyjna oraz umieszczana bezpośrednio w miejscu sprzedaży.The theme of the thesis are new ways of books advertising, which can be observed in the Polish publishing market. The belief, that books can be promoted in the same way as the other goods, is getting stronger in the recent years. But taking into the consideration the increasing number of books published every year and the decreasing number of readers, traditional ways of advertisement fail. It turned out that using new media, interactions with readers, the element of surprise is more effective and leads to memorize of the author or book title. In this work are being presented selected methods, seen on the publishing market, such as: teasers, trailers, buzz marketing, storytelling, ambient media, visual merchandising, provocative or point of sale advertisement