Paper packaging of information media products

Z powodu zmniejszającej się liczby czytelników i zauważalnego trendu przechodzenia reklamodawców z mediów tradycyjnych do przestrzeni wirtualnej, w artykule „Papierowe opakowania informacyjnych produktów medialnych” zaproponowano praktyczne rozwiązania marketingowe dla wydawców gazet drukowanych, które pośrednio mogą pomóc ustabilizować ich pozycję na rynku. Punktem wyjścia było podzielenie tradycyjnie rozumianego produktu medialnego, w tym przypadku gazety, na dwa odrębne obszary: na produkt rozumiany jako informacja dziennikarska – artykuł, a także jego opakowanie – nośnik papierowy. W opracowaniu położono nacisk na rolę opakowania w marketingu prasy, co przedstawiono z trzech różnych perspektyw. Z punktu widzenia pakowności opakowania produktu informacyjnego, jego funkcji (dystrybucyjnej, ochronnej, użytkowej, estetycznej, ekologicznej i identyfikacyjnej) oraz odrębnie omówionej funkcji promocyjnej, której zalety rozpatrzono w ramach trzech etapów nabywania prasy: fazy przed zakupem, w trakcie zakupu i po zakupie. Podjęte rozważania uzasadniają słuszność wyodrębnienia opakowania informacji z dotychczas integralnie rozumianej przestrzeni produktu medialnego i potraktowania go jak odrębnego „bytu”; po drugie, mają utylitarne znaczenie. W odniesieniu do działalności marketingowej wydawcy prasy wydzielenie tego zupełnie nowego parametru (opakowania), powoduje, iż możliwe staje się wdrożenie innowacyjnych koncepcji i rozwiązań w obszarze zarządzania opakowaniem i produktem medialnym. Trzeba jednak zaznaczyć, że wprowadzanie modyfikacji w sferze produktowej, w tym opakowania, to działania o charakterze operacyjnym. Są ważnym, ale tylko ogniwem w łańcuchu procesu zarządzania marketingowego. Wydawcy gazet drukowanych powinni brać je pod uwagę, ale w ramach wdrażania całościowych strategii marketingowych.Because of a decreasing number of readers and the emigration of advertisers from traditional media to the internet, the article “Paper packaging of information media products” proposes some practical marketing solutions to the publishers of printed newspapers.The starting point was a division of newspaper, perceived as a traditional media product, into two separate areas: product as journalist information (news) and its paper packaging. In the following article, the emphasis has been set on the role of packaging in press marketing analysed from three different perspectives: packaging capacity of the information product, its functions (distribution, protection, usability, aesthetics, ecological aspect, identification) and a separately discussed promotion function whose strengths have been examined within three stages of acquisition i.e. before, during and after the process. The following considerations explain the separation of the information packaging from traditional understanding of the sphere of media product and its perception as an independent “being”. With reference to the marketing activity of press publishers the separation of this new parameter (packaging) enables the implementation of innovative conceptions and solutions regarding packaging and media product management. However, it should be underlined that the introduction of modifications in product sphere, packaging therein, is merely an operational action. They are essential but they constitute only a link in the chain of marketing management process. The publishers of printed newspapers should take them into account but within deployment of complete marketing strategies