Political campaigns : marketing of good among the media images of evil

Tabloidyzacja mediów w kontekście przekazów poświęcanych polityce w dużej mierze oznacza tworzenie nacechowanych emocjonalnie treści przedstawiających świat polityki jako przesiąknięty niegodziwością, kłamstwem, nieczystymi intencjami etc., mówiąc najogólniej złem. Tak formujące się wizerunki polityków ("wizerunki złych") pochodzą przede wszystkim z mediów brukowych. Z drugiej strony w okresach kampanii wyborczych politykom zależy na rozpowszechnianiu programów, idei, czy wizerunków przesyconych dobrem - troską porządnych, uczciwych, prawdomównych kandydatów o losy państwa i społeczeństwa ("marketing dobra"). Przy czym kampanie wyborcze realizowane są przy pomocy także mediów brukowych (np. zamieszczanie reklam), co więcej tematyka kampanii stanowi ważną ofertę treściową prezentowaną odbiorcom. W tym aspekcie komunikacji politycznej mamy zatem do czynienia wręcz z hipokryzją części mediów, które same z siebie nie są zainteresowane "komunikowaniem dobra", wolą propagowanie "wizerunków złych ludzi", ale w pewnych okresach biorą także udział w "marketingu dobra", który nie może się bez udziału mediów obejść. Artykuł poświęcony jest zjawisku dominacji negatywnych, złych wizerunków polityków i polityki w przekazach mediów brukowych, które to wizerunki kontrastują z cyklicznie prezentowanymi odbiorcom obrazami oferowanego przez polityków powszechnego dobra i sprawiedliwości. Odbiorcy mediów stają zatem w obliczu paradoksu: źli politycy będą czynić dobro.Tabloidization of mass media reveals itsleft also in creating content marked with emotions that describe the world of politics soaked through iniquity, lies, in general - evil. Images of politicians that are formed this way ("images of evil") mostly come form yellow, tabliod press. On the other hand during election campaigns politicians care about diffusing platforms, agendas, ideas and images moisted with good (common good). They try to show themselves as decent, honest, law-abiding candidates, who care about the state and its citizens ("marketing of good"). Nevertheless, political campaigns are carried out also with the “help” of tabliod press (e.g. election advertising), and what is more, campaign issues are usually important subjects interesting for yellow press and its readers. Accoriding to what has been stated above, we can plainly speak about the hypocrisy of part of mass media, which are generally not interested in "communication of good", they prefer propagating "images of evil people", but in some periods of time they take part in "marketing of good". And the "marketing of good" cannot exist without mass media. The article focuses on the phenomenon of the dominance of negative, evil images of politicians and politics presented by the tabloid media. Such images brightly contrast with the pictures of common good and justice offered and presented periodically by politicians. The audience stands in the face of paradox: evil politicians will do good (right)