STRATEGI BRANDING BASIC ENGLISH COURSE PARE KEDIRI. SKRIPSI PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI, IAIN SUNAN AMPEL SURABAYA

Persoalan yang hendak dikaji dalam skripsi ini ialah, bagaimana mempertahankan eksistensi Branding Basic English Course dalam meningkatkan popularitas. Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, dalam penelitian ini digunakan metode deskriptif yang berguna untuk memberikan fakta dan data mengenai brand BEC, kemudian data tersebut dianalisis secara kritis dengan dasar pemikiran Fandi Tjiptono, sehingga diperoleh makna yang mendalam tentang brand BEC. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa popularitas BEC tidak sertamerta eksis. Namun, melalui proses dan strategi yang benar-benar matang. Peneliti menemukan bahwa : Bahwa strategi yang digunakan dalam membranding BEC yang dilakukan oleh pendiri sekaligus direktur BEC, telah menggunakan konseptual model evolusi proses branding. Tahapan demi tahapan dilalui oleh pihak manejemen BEC untuk mencapai suatu brand yang kuat dan dapat dipertanggungjawabkan. Konseptual model evolusi proses branding ialah dimana sebuah lembaga atau perusahaan, mulai dari belum terciptanya brand, lalu pemunculan brand, brand sebagai kepribadian, brand sebagai ikon, dan brand sebagai kebijakan. BEC merupakan pioner dalam pem-branding-an. Dapat kita lihat keunggulan pioner brand, Response Lages antara pionir yang pertama yang memasuki pasar dan perusahaan kedua yang memasuki pasar memberikan kesempatan kepada pionir untuk menjadi monopolis temporer dan meraup pendapatan substansial, pionir berkesempatan untuk mencapai segala ekonomis sebelum later entrants masuk, pionir berpeluang membangun loyalitas merek dan switching costs baik ekonomis maupun psikologis. Bertitik tolak dari penelitian ini, saran yang diperkirakan dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi peningkatan eksistensi BEC ialah akan lebih baik apabila dalam menjaga eksistensi brand BEC juga menggunakan keutamaan pioner brand dalam berkesempatan mendominasi jaringan distribusi dan periklanan