Identidad, imagen y cultura corporativas del club Atlético de Madrid a través de la información periodística

El presente trabajo de investigación tiene como finalidad ofrecer una visión de la identidad corporativa del Atlético de Madrid. Para ello, partimos de conceptos que ayudan a realizar una aproximación teórica de elementos que son desarrollados a lo largo del proyecto. Se subrayan ideas relacionadas con los procesos de comunicación destinados a crear valor en las empresas, así como una exposición sobre el periodismo especializado, hasta llegar a analizar la historia del club para sentar las bases desde donde partir. Conocer la trayectoria de la entidad facilita la comprensión de sus rasgos más característicos que influyen en su comportamiento y en la de sus aficionados, así como en el punto de vista que ofrecen los medios de comunicación a través de sus informaciones. Todos estos acontecimientos que han afectado al Atlético de Madrid en sus 112 años de bagaje han propiciado que se haya creado una cultura corporativa, compuesta por una serie de matices que los simpatizantes del conjunto colchonero tienen interiorizados y que se reflejan en la imagen que proyecta la propia institución. Se ha realizado una descripción de las características básicas de la información deportiva, en términos históricos y su evolución en España, que localizan la especialidad futbolística dentro del contexto informativo al que pertenece, desde la óptica más general (la información deportiva) hasta la más concreta (la información sobre el Atlético de Madrid)..