Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Produk Indie Clothing

Indie Clothing merupakan sebuah merek pakaian streetwear yang dibuat oleh beberapa anak kost di TI. Dago 347, Bandung. Awal dibuatnya produk lndie Clothing adalah untuk memenuhi kebutuhan baju~baju untuk keperluan pementasan. Karena mahalnya baju-baju streetwear produksi luar negeri (Mooks, Volcom, lnsight,dll) maka mereka mencoba untuk mendesain dan membuat baju sendiri untuk memenuhi kebutuhan mereka. Mereka tidak menyangka ketika mulai dipasarkan banyak "Generasi X Baru" (sebutan bagi mereka yang berusia 17-25 tahun) tertarik dengan baju yang mereka pakai, sehingga akhirnya mereka memutuskan untuk memproduksi baju-baju tersebut dengan label Indie Clothing. Dalam upaya memperluas distribusi produk sampai ke kota Malang, maka dibuat penelitian perilaku konsumen untuk mengetahui kebutuhan, keinginan, dan profil konsumen sebagai acuan untuk memperbiki strategi pemasaran yang lama. Penelitian dilakukan dengan penyebaran angket yang disebarkan pada tempat-tempat dimana kaum muda banyak berkumpul. Konsumen dibedakan menjadi 2 kelompok, yaitu kelompok yang telah memakai produk Indie Clothing dan yang belum memakai produk Indie Clothing (potensial). Dari hasil pengolahan data menggunakan metode cross tabulasi disimpulkan tidak ada perbedaan profit dimana kedua kelompok konsumen terdiri dari laki-laki dan perempuan berusia 17-25 tahun yang mayoritas berprofesi sebagai mahasiswa yang menyukai musik, memilik kebutuhan yang sama akan sebuah produk yang mampu mencerminka.n kebebasan mereka sebagai generasi muda, serta membeli baju