Die oststeirischen Themenstraßen und ihre Bedeutung für den Tourismus und das touristische Marketing

Zweck der Arbeit ist es, die oststeirischen Themenstraßen auf deren touristischen Bedeutung hin in dieser Region zu untersuchen. Durch das Recherchieren von topographischen, demographischen, wirtschaftlichen, regionalen, geschichtlichen aber vor allem auch touristischen Informationen wurde herausgefunden, inwieweit die jeweilige Themenstraße zum Tourismus, der Bekanntheit und der Wirtschaft in dieser Region beiträgt. Das Sammeln dieser Daten gestaltete sich jedoch als schwierig, da diese nur spärlich vorliegen. Daher wurde mit Hilfe von Befragungen von Kontaktpersonen der jeweiligen Themenstraßen versucht, dieses Informationsdefizit auszugleichen.Ein weiterer wichtiger Schwerpunkt dieser Arbeit liegt im touristischen Marketing. Es wurde der Frage nachgegangen, mit welchen Strategien und marketingtechnischen Mitteln die Themenstraßen versuchen ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, ihre mediale Präsenz zu maximieren und ihre touristischen Kapazitäten auszuweiten. Und das ist von Themenstraße zu Themenstraße sehr unterschiedlich, denn es gibt Straßen, die durch Innovationen, Projekte, Veranstaltungen ihr Möglichstes tun, um ihre Popularität zu erhöhen und es gibt Straßen, um die es seit Jahren ruhig geworden ist und die nur mehr als Beschilderung existieren.Die vorliegende Diplomarbeit lässt sich in drei Teile gliedern. Im ersten Teil wird der Begriff Themenstraße näher beleuchtet und aus tourismuswirtschaftlicher sowie aus der Perspektive der Regionalentwicklung betrachtet. Darüber hinaus erfolgt eine Abgrenzung dieses Terminus. Im Anschluss daran werden die Themenstraßen in Österreich genauer beschrieben. Der zweite Teil befasst sich konkret mit den oststeirischen Themenstraßen, die mit ihren Leitprodukten nicht unterschiedlicher hätten sein können. Abschließend erfolgt aufgrund einer Zusammenschau und Diskussion der Versuch, eine „ideale“ Themenstraße in dieser Region zu definieren und des Weiteren auch eine Themenstraße selbst zu entwickeln.The purpose is the investigation of the thematic touristic roads of Eastern Styria, whether they have a touristic importance for the region or not and to illustrate where the roads are located. By the research of topographic, demographic, economic, regional, historic and especially touristic informations it is worked out, how far the chosen thematic touristic road contributes to tourism, the fame and the economy of the region. Gathering this data means a great effort, because there were hardly any of them existent. This is why persons connected to the touristic roads have been interviewed and also given questionnaires to fill out, hence the defiency of information was compensated and furthermore new discoveries were made.Another important focus of this diploma thesis is the touristic marketing. Therefore marketing strategies of the thematic roads to increase their prominence, to maximize their medial presence and consequently to expand their touristic capacities are investigated. Some distinctions between the different roads can be made when it comes to improving their popularity. The „Steirische Apfelstraße“ for example does that by constantly trying to make innovations as well as planning projects and events. The „Klöcher Weinstraße“ on the other hand only exists through its signposting.The present thesis is structured in three parts. The first part is about thematic touristic roads in general. The term thematic touristic road will be discussed in detail and will be considered in a touristic economical and a regional development perspective. In connection with that, especially the thematic touristic roads of Austria will be described. The second part of the work deals with the thematic touristic roads of Eastern Styria. Finally, a summary of the recovered findings will be given, an „ideal“ thematic touristic road for this area will possibly be defined and furthermore a thematic touristic road will be developed.vorgelegt von Lisa-Maria GroßAbweichender Titel laut Übersetzung des Verfassers/der VerfasserinZusammenfassungen in Deutsch und EnglischKarl-Franzens-Universität Graz, Diplomarbeit, 2017(VLID)197187