Metsähallituksen työnantajamielikuva metsäalan opiskelijoiden keskuudessa

Nyky-yhteiskunnassa ihmiset eivät enää vietä koko työuraansa saman työnantajan palveluksessa, vaan vaihtavat työpaikkaa kiinnostavien tehtävien ja urakehitysmahdollisuuksien perässä. Työnantajien on kilpailtava osaajien kiinnostuksesta alati kovenevilla työmarkkinoilla. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, millaisia mielikuvia metsäalan opiskelijoilla on Metsähallituksesta työnantajana. Työn tilaajana oli Metsähallituksen konserniviestintä -yksikkö. Opinnäytetyön kyselytutkimus toteutettiin Webropol-ohjelmalla sähköisenä kyselynä tammikuussa 2017. Tavoitteena oli saada tietoa metsäalan opiskelijoiden Metsähallitukseen liittyvistä käsityksistä. Lisäksi haluttiin kartoittaa, kuinka kiinnostuneita opiskelijat ovat työllistymään Metsähallitukseen ja ovatko he valmiita työskentelemään kasvukeskuksien ulkopuolella pienemmillä paikkakunnilla. Kyselytutkimus lähetettiin kaikille metsätalousinsinöörikoulutusta tarjoavien ammattikorkeakoulujen sekä metsänhoitajakoulutusta järjestävien yliopistojen opiskelijoille. Tutkimukseen osallistuvan perusjoukon kooksi saatiin näin noin 1100 opiskelijaa. Lopullinen vastausprosentti oli 21 %, ja vastaajista 69 % oli ammattikorkeakoulu- ja 31 % yliopisto-opiskelijoita. Tulokset analysoitiin Excelissä ristiintaulukoimalla. Metsähallitus nähtiin mielenkiintoisena työnantajana, johon opiskelijat olivat halukkaita työllistymään, vaikkei se pärjännytkään kiinnostavuudessa suurille metsäyhtiöille. Monilla oli käsitys Metsähallituksen työpaikkojen sijaitsemisesta syrjäseuduilla, mutta useimmat vastaajat ilmoittivat olevansa kiinnostuneita työskentelemään myös pienemmillä paikkakunnilla. Metsähallituksen asema valtion liikelaitoksena nähtiin sekä positiivisena että negatiivisena. Sitä pidettiin toisaalta vakaana ja varmana työnantajana ja toisaalta jäykkänä, byrokraattisena ja tehottomana organisaationa. Metsähallituksen toiminnasta välittyi opiskelijoille pääasiassa positiivisia mielikuvia siellä työskennelleiden henkilöiden sekä oppilaitosyhteistyön kautta. Vuonna 2016 tapahtuneet metsähallituslain uudistaminen sekä metsureiden lomautukset vaikuttivat negatiivisesti opiskelijoiden mielikuviin. Työnantajamielikuvan muodostumisessa avainasemassa ovat eri lähteistä saadut tiedot ja kerrotut tarinat. Metsähallituksen työnantajamielikuvaa pidettiin myönteisenä sen omien työntekijöiden sekä metsäalan opiskelijoiden näkemysten perusteella. Työntekijöiden viihtyvyydestä huolehtiminen on erityisen tärkeää, sillä he toimivat positiivisten mielikuvien levittäjinä organisaation ulkopuolella.In a modern society, people no longer spend their entire career working for the same employer, but rather follow interesting positions and opportunities. Employers must compete to get the possible employees’ attention as it is becoming increasingly difficult to stand out from the crowd. The purpose of this research was to find out what kind of image forestry students have of Metsähallitus, State Forest Enterprise as an employer. The research was done the for communication department of Metsähallitus and it was carried out as a Webropol survey in January 2017. The aim was to get information on forestry students’ views on Metsähallitus and how interested they are to get employed by Metsähallitus and whether they are willing to work outside growth centres in smaller municipalities. The survey was sent to all students in universities of applied sciences that provide forestry engineering education and all students in universities that provide forestry education. The size of the universe was then approximately 1100 students. The reply percentage was 21% and 69% of survey takers were students in university of applied sciences and 31% were university students. The results were analysed in Excel by cross tabulation. The results show that Metsähallitus was seen as an interesting employer even though it did not match big forestry companies in popularity. Many had the assumption that the positions offered by Metsähallitus are located in remote areas, however, most of the survey takers were willing to work also in smaller municipalities. The status of Metsähallitus as a governmental institution is seen as both positive and negative . On the other hand, Metsähallitus is considered as a stable and secure employee but also as a stiff, bureaucratic and inefficient organisation. Students had mainly positive image about Metsähallitus’s operations through former employees and educational collaboration. Revison of the law concerning Metsähallitus in 2016 and layoffs of timbers had a negative effect on students’ images about Metsähallitus. Knowledge and stories from different sources had the biggest effect on the employer image of Metsähallitus. The image was considered positive based on the views of company’s own employees and students. Taking care of the working comfort of employees is especially important because employees spread positive image outside the organisation