Miksi nuoret eivät sijoita?

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää syitä, minkä takia nuoret eivät sijoita ja löytää ratkaisu siihen, miten nuoret saataisiin sijoittamaan enemmän. Tämä tutkimus tehtiin teemahaastatteluiden avulla, jotta päästäisiin käsiksi tutkimusongelmaan syvällisellä tasolla. Tämä tutkimus on tehty pankki X:lle, jotta saataisiin selville syitä, miksi nuoret eivät sijoita ja miten pankki X voisi parantaa toimintatapojaan siten, että he saisivat nuoret innostumaan sijoittamisesta. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys keskittyy nuorten (18-29 vuotiaiden) sijoitustottumuksiin ja siihen, miten heitä saataisiin sijoittamaan enemmän. Tähän kuuluu myös nuorten yleisimmät sijoitusinstrumentit ja sijoittaminen yleisesti. Tein kvalitatiivisen tutkimuksen. Keräsin tutkimusaineistoa kuudelta nuorelta teemahaastatteluiden avulla kesän ja syksyn aikana 2016. Teemahaastattelussa oli avustavia kysymyksiä, mutta yritin antaa haastattelun kulkea vapaasti aiheen sisällä. Haastateltavat valitsin tuttavistani. Nuorten sijoituskäyttäytymistä ei ole tutkittu erityisen paljon, mutta ennakkokäsityksenä oli se, että suurin osa nuorista ei sijoita. Päädyin tähän samaan lopputulokseen tutkimuksen jälkeen. Suurimpina syinä nuorison haluttomuuteen sijoittaa on esimerkiksi heikko rahatilanne ja nuoret käyttäisivät rahat mieluummin elämiseen, harrastuksiin ja tavaroihin. Tiedon ja uskalluksen puute olivat myös suuri tekijä, mikä tulee pääasiassa siitä, että vanhemmat eivät ole sijoittaneet. Ratkaisuja siihen, miten nuoria saataisiin sijoittamaan, löytyi paljon. Yleisimmät ratkaisut olivat ne, että pankki itse aktiivisesti yrittäisi ottaa nuoriin yhteyttä ja kutsuisi konttoriin keskustelemaan sijoittamisesta. Toinen yleinen ratkaisu oli se, että pankki yrittäisi informoida sijoittamisesta enemmän esimerkiksi verkkosivuillaan, jossa voisi olla todella yksinkertainen ja simppeli ohje miten sijoittamisen voi aloittaa ja miten sijoittaminen toimii, sekä hyödyllisiä vinkkejä. Minun mielestäni tutkimuksen tulokset olivat todella lupaavia ja ne avasivat käsitystäni siitä, miksi nuoriso ei sijoita niin aktiivisesti. Jotkin tulokset olivat melko ennalta arvattavia, kuten esimerkiksi se, että nuoriso ei sijoita siksi niin paljoa, koska heillä ei yksinkertaisesti ole ylimääräistä rahaa. Siihen, miten pankit voisivat yrittää kehittää toimintaansa, löytyi todella hyviä ja rohkeita ideoita. Erityisesti pidin ideasta, jossa älylaitteille kehitettäisiin applikaatio, missä olisi tietoa sijoittamisesta, sekä sijoittamiseen liittyvä peli.The goal of this thesis was to find out the reasons why young people do not invest and to find a solution on how to get them to invest more. This study was conducted using theme interviews in order to gain access to the research problem in a more profound level This study was commissioned by bank X, in order to identify the reasons why young people do not invest and how could bank X improve their procedure, so that they would get young people excited about investing. The theoretical framework focuses on the investment habits of young people (18-29 years of age) and how they would invest more. This also includes the most common investment instrument for young people and investing in general. Qualitative research was conducted by collecting research data from six young people in theme interviews during the summer and autumn of 2016. Supporting questions were used in the interviews, however, interviews were allowed to roam freely within the topic. The interviewees were chosen from the author’s acquaintances. The investment behaviour of young people has not been studied particularly much, but the preconceived idea was that the majority of young people do not invest. The same conclusion was reached in this study. The main causes of young people’s reluctance to invest were, for example, a weak financial situation and the money being used for more preferable things like living, hobbies and consumer products. Also lack of knowledge and daring were major factor, which comes mainly from the fact that parents had not invested. Many solutions how to get young people to invest more were identified. The most common solutions were those that the bank would actively try to contact young people and make appointments for them to come to discuss about investments. Another common solution was that the bank would try to inform more about investing, for example, on its website; this information could be really simple instructions on how to start investing, how investing works, as well as helpful tips. The results of the study were really promising and they clarified why young people do not invest so actively. Some of the results were pretty predictable, such as the fact that young people do not have the extra money. Some good and bold development ideas are suggested, in particular, the idea of a smart devices application, in which information would be provided on investing in connection with an investment associated game