Sosiaalisen median hyödyntäminen maataloustuottajilla

Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää sosiaalisen median markkinointirat-kaisu toimeksiantajalle Tmi Mikko Pentti -yritykselle. Yritys on keskittynyt maatalouteen. Työn tavoitteeseen päästiin ja lopputuloksena syntyi Tmi Mikko Pentti -yrityksen oma Facebook-sivusto. Facebookissa toteutettiin myös markkinointikampanja, jonka avulla kerättiin uusia tykkääjiä sivustolle. Työssä käytettiin menetelmänä puolistrukturoitua teemahaastattelua, jonka avulla haastateltiin henkilöitä, joilla oli maataloustausta ja kokemusta sosiaalisessa mediassa toimimisesta. Haastattelujen avulla saatiin paljon tietoa siitä millaisia asioita pitää ottaa huomioon, sosiaalisessa mediassa markkinoidessa. Tutkimustulosten perusteella Tmi Mikko Pentti -yrityksen sosiaalisen median työvälineeksi valittiin Facebook. Työ sisältää teorian, tutkimustulokset ja käytännön osuudet. Teoriaosuudessa käydään läpi yleisimmät sosiaalisen median työvälineet ja erilaiset markkinointitavat. Teoriaosuudessa käytettiin sekä opinnäytetyön tekijän taitoja että sosiaalisen mediaan liittyvää kirjallisuutta. Tutkimustuloksissa kerrotaan, mitä haastatteluissa tuli ilmi, ja miten maatalous voisi hyödyntää sosiaalista mediaa paremmin. Käytännönosuudessa kerrotaan, miten Facebook-sivusto luotiin toimeksiantajalle, ja mitä vaiheita siinä oli. Sosiaalisesta mediasta puhutaan paljon ja pelkästään Facebook toimiminen ei riitä. Tehokkaampaa on olla useammassa sosiaalisen median kanavassa samaan aikaan. Sosiaalisessa mediassa työskentelyä ei voi pelkästään oppia kirjallisuudesta. Parhaiten sitä oppii tekemällä ja kokemuksien kautta.The objective of the thesis was to develop a social media marketing solution for the sole trader Mikko Pentti operating in agriculture. The thesis goal was achieved and as a result the company got its own Facebook page. During the study, a marketing campaign was also executed to increase the number of likers on the company’s Facebook page. Research methodology was a semi-structured theme interview that was used to interview people with background in agriculture and experience in using social media. The interviews gave a lot of information on factors that need to be taken into account in social media marketing. Based on the interview answers, the choice was made to choose Facebook as the platform for social media marketing solution for the sole trader Mikko Pentti. The thesis covers theoretical background, interview and research results as well as practical part. In the theory part the most common social media tools are presented and how they are used for marketing purposes. Research results summarize the key findings from interviews and how entrepreneurs in agriculture could utilize social media better. The practical part describes how the Facebook page was created for the company and what kind of phases the process included. There is a lot of talk around social media but not only creating a Facebook page is enough to optimize the use of social media for a company. Instead, the usage of multiple channels simultaneously is recommended to improve efficiency. To learn how to benefit from social media the most is not by reading books and literature only. Practical experience and learning by doing is an efficient way of getting into the world of social media