Henkilöbrändäämisen merkitys suomalaisissa elokuvatuotannoissa

Tässä opinnäytetyössä tarkoituksenani oli selvittää kuinka yleistä ohjaajien, tuottajien, käsikirjoittajien, kuvaajien tai muiden elokuvatuotantoon osallistuvien henkilöiden henkilöbrändääminen on suomalaisissa elokuvatuotannoissa, miten se ilmenee ja mitä hyötyä siitä voi olla. Pohdin myös sitä, ilmeneekö kotimaisissa elokuvissa ylipäätään henkilöbrändäämistä. Suoritin opinnäytetyöni laajennettuna tutkielmana, jonka tutkimusmenetelmänä käytin sekä kvalitatiivista että kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Opinnäytetyöni tietoperusta rakentuu brändin ja henkilöbrändin selventämisestä. Tutkimuksen kohteena minulla on suomalaiset elokuva-alan ammattilaiset sekä otanta elokuvien katsojia. Tutkimusta varten haastattelin kahta suomalaista elokuva-alan ammattilaista. Tutkimuksen haastattelumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua, joka toteutettiin puhelin -ja lomakehaastatteluna. Tutkimukseni tuloksena sain vastauksia esitettyyn tutkimuskysymykseeni sekä vertailukelpoista materiaalia aikaisemmin aiheesta tehtyyn tutkimukseen. Analyysin pohjalta tehdyn pohdinnan tuloksena voidaan todeta, että henkilöbrändäämistä ilmenee suomalaisissa elokuvatuotannoissa ja sillä on jo jokseenkin merkitystä. Tällä hetkellä elokuvien henkilöbrändit eivät näyttelijöitä ja ohjaajia lukuun ottamatta vielä merkittävästi korostu, mutta tulevaisuudessa kilpailun nähdään kovenevan ja se tulee vaatimaan entistä enemmän henkilöbrändien hyödyntämistä julkisuudessa sekä elokuvien markkinoinnissa.In this thesis my aim was to investigate how common it is to brand directors, producers, screen-writers, cinematographers and other personnel in domestic movie productions, how the branding manifests and what could be the possible positive outcomes of such action. I perpetrated the thesis in the form of extended study paper and utilized both qualitative and quantitative research methods. The framework of my thesis is based on the different concepts of brand and personal branding. The subject of study includes one interviewed movie director and producer from Finnish movie industry and a sample of regular movie viewers as well. The interviews were based on the concept of semi-structured theme-interview and they were carried out both by phone and online questionnaire. My study concludes that the personal branding, apart from making name to directors and producers, is still not very popular in Finnish movie industry. However, it is estimated that the competitiveness within the movie industry is growing and thus more and more personal branding is needed in the future. The relation between the movie industry and the personal branding is ever developing. This development surely offers a fertile subject of study for the researchers. Personal branding is an issue of which significance will evermore grow in the future