ANALISIS PENGARUH CITRA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO ALAT TULIS SISWA PALEMBANG

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh variabel citra toko yang terdiri dari produk, harga, lokasi toko dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko alat tulis Siswa Palembang baik secara simultan maupun parsial. Teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner dan sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Berdasarkan hasil uji F atau simultan citra toko berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F sebesar 20.812. Berdasarkan uji t atau parsial variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga dengan nilai t sebesar 4,128