Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pempek Mangcek Cabang Celentang)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh para pelanggan dari Pempek Mangcek Cabang Celentang. Penelitian yang dilakukan menggunakan teknik analisis kuantitaif, metode ini disebut metode kuantitatif karena data penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah pembeli dari Pempek Mangcek Cabang Palembang yang sudah mencoba pempek dari tempat tersebut dan subjek penelitian dalam penelitian ini adalah Pempek Mangcek Cabang Palembang. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik purposive sampling dan berdasarkan metedo tersebut peneliti menentukan jumlah kuota sampel sebesar 100 responden dengan kriteria yang telah ditentukan. Hasil penelitian menyatakan bahwa kualitas produk, harga dan promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian karena dari total tiga variabel independen terdapat satu variabel yang tidak berpengaruh secara parsial yaitu variabel promosi. Sedangkan dua variabel lagi, yaitu variabel kualitas produk dan harga dinyatakan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian