KOMODIFIKASI AGAMA ISLAM DALAM MINI DRAMA LUNCH BOX

Suksesnya Hallyu atau Gelombang Korea di berbagai negara menjadikan peluang Pemerintah Korea Selatan untuk terus meningkatkan wisatawan asing ke Korea Selatan. Salah satunya melalui web-drama yang dianalisis dalam penelitian ini adalah Mini Drama Lunch Box. Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya unsur-unsur agama dalam mini drama tersebut untuk menarik perhatian turis muslim. Di sinilah pengalihan unsur-unsur agama menjadi nilai tukar yang tidak lepas dari peranan media. Berangkat dari itulah penulis dengan menggunakan pendekatan kualitatif yang termasuk jenis penelitian analisis isi kritis. Analisis yang digunakan adalah semiotika menurut Charles Sanders Peirce. Video mini drama Lunch Box menjadi data utama yang digunakan serta data pendukung yang digunakan adalah datadata yang diperoleh dari media massa yaitu internet yang relevan. Teknik pengumpulan data menggunakan metode dokumentasi yang diperoleh dari video mini drama Lunch Box. Setelah dilakukan analisis dapat diambil kesimpulan dari penelitian ini yang menunjukkan adanya komodifikasi yang muncul pada mini drama Lunch Box yaitu komodifikasi konten yang terlihat dari tanda-tanda dan penggambaran cerita mini drama tersebut. Penggunaan unsur-unsur agama dalam mini drama ini sangat kuat ketika dalam beberapa adegan memunculkan visualisasi yang menyerupai dengan realitas kehidupan masyarakat. Bentuk komodifikasi dalam mini drama Lunch Box diantaranya Brand Ambassador, fasilitas muslim untuk ibadah di Korea Selatan, ajakan untuk berwisata ke Korea Selatan, hijab, dan label halal. Adanya unsur-unsur Islam dalam mini drama Lunch Box hanyalah sebagai konsep cerita yang bertujuan untuk menarik pasar muslim. Sehingga terjadi pergeseran nilai agama yang semula merupakan sebuah keyakinan yang sakral menjadi nilai jual atau komersil