Las Redes Sociales en las Campañas de los diputados locales del PRI, PAN, Y PRD en las elecciones del 2015 en el Estado de México

El objetivo del artículo es examinar la comunicación política de los partidos a través de las redes sociales (Facebook y Twitter) en las elecciones para el congreso local del Estado de México de 2015. Para tal motivo, se realizó un análisis de contenido de todos los mensajes en redes sociales de los candidatos del PRI, PAN y PRD a partir de una muestra de nueve de los 45 distritos electorales uninominales, con base en una codificación que clasifica su contenido en ocho categorías relevantes. Contrario a los supuestos de la literatura sobre la post-modernización de las campañas electorales, los resultados del estudio muestran que el uso político de las redes sociales en elecciones locales en México es todavía limitado y que los canales basados en Internet aún no han logrado desplazar a las formas tradicionales de comunicación y participación electoral. En general, los datos muestran que las redes sociales se utilizan esencialmente como agenda o diario de actividades de los candidatos, los cuales buscan una mayor visibilidad de su imagen, pero con escasa incidencia en los resultados electorales. Palabras clave: elecciones, partidos políticos, comunicación política de los partidos, redes sociales, participación política