Les formats de publicité sur internet et l'intrusion perçue

International audienceE-advertising Formats and Intrusion Perceived Abstract : The aim of this paper is firstly to define intrusive advertising based on marketing and in psychology literature. We identify the elements favoring the intrusion perceived as well as the intrusive attributes of the formats of advertising. We also envisage the consequences of the intrusion perceived for the main actors of the publicity.L'objectif de ce papier est, d'abord, de définir l'intrusion publicitaire sur la base de la littérature en marketing et en psychologie. Nous identifions les éléments favorisant l'intrusion perçue ainsi que les attributs intrusifs des formats de publicité. Nous envisageons également les conséquences de l'intrusion perçue pour les principaux acteurs de la publicité. Mots-clés : internet, intrusion publicitaire, formats de publicit