Il patrimonio archeologico nella percezione del pubblico straniero: il caso maceratese

Il bene archeologico, insieme all\u2019arte e all\u2019eno-gastronomia, rappresenta da sempre un privilegiato canale di identit\ue0 culturale, un aspetto-chiave per la misurazione del brand nel nostro paese, una cross cultural door cara a visitatori e intellettuali di ogni nazionalit\ue0. Nonostante ci\uf2 nelle classifiche dei paesi pi\uf9 attrattivi per l\u2019offerta turistico-ricettiva in ambito archeologico l\u2019Italia si colloca molto indietro. Archeologia, dunque, come indiscussa risorsa antica, ad oggi per\uf2 ancora fondamentalmente estranea ad una nuova visione socio-culturale, politica ed economica, che ne faccia un imprescindibile strumento, per valorizzare l\u2019immagine del paese, sviluppare incoming tourism, veicolare conoscenza tra i popoli. Partendo da questi presupposti, si \ue8 cercato di indagare sulle ragioni di questa antinomia, sia analizzando il tipo di pubblico straniero interessato al nostro archaeologic heritage, sia studiandone la percezione. Si \ue8 tentato, altres\uec, di capire, se quel modo di \u2018guardare\u2019 si sia strutturato nei secoli in un presupposto culturale che condizioni ancora oggi e se sia possibile instaurare un rapporto tra tale approccio e la percezione che noi stessi abbiamo oggi di questo capitale. Come caso di studio \ue8 stata adottata la realt\ue0 di Macerata, piccolo centro della provincia italiana medio-adriatica