Retorica e linguaggi del codice visivo per la comunicazione di pubblica utilit\ue0

Nel complesso scenario della comunicazione di pubblica utilit\ue0, che da un lato utilizza i meccanismi \u201cpersuasivi\u201d della pubblicit\ue0 comunemente intesa, dall\u2019altro ne orienta l\u2019applicazione e gli obiettivi verso contesti e temi etici, appare fonda-mentale provare a chiarire quali possano essere i tratti prevalenti del codice visivo che, anche in relazione alla componente testuale, risultino efficaci nell\u2019intercettare un particolare target, nel veicolare uno specifico messaggio, nell\u2019ottenere risultati concreti e misurabili. In particolare, con riferimento alle tematiche socio-sanitarie legate al tema dell\u2019HIV, si vuole proporre una riflessione sui linguaggi e le retoriche prevalenti per la comunicazione finalizzata all\u2019informazione \u201cmedica\u201d e alla sensibilizzazione \u201csociale\u201d, rivolta alla popolazione adolescenziale che, per scarsa informazione, per soglia di maturit\ue0 emotiva, relazionale, ecc., sembra rappresentare uno fra i sog-getti sociali pi\uf9 esposti. Con riferimento ai temi, al messaggio e al target sopraindicati, il saggio ha l\u2019obiettivo di descrivere le principali \u201czone\u201d critiche del processo comunicativo e individuare alcune strategie linguistiche funzionali al progetto di comunicazione visiva