The role of politician's children in creating their celebrity personae: The case study of Sasha and Malia Obama

Tema ovog rada jest uloga djece političara u kreiranju njihove celebrity personae, studija slučaja Sashe i Malie Obame. Rad se bavi opisivanjem modernih političkih procesa koji su promijenili način političke komunikacije i medijske reprezentacije političara. Neki od tih procesa su personalizacija i privatizacija politike, pojava političkog marketinga i celebrity politike. Rad procese povezuje s događanjima u kojima su Sasha i Malia Obama imale posebno istaknutu ulogu u medijima. Rad opisani fenomen istražuje metodom studije slučaja, a glavne četiri jedinice analize opisuju upravo događaje koji su bili važni po tom pitanju: Obamina inauguracija 2009. godine, Turkey pardoning ceremonija iz 2014. godine, državna večera 2016. godine i ljetni posao Sashe Obame iz 2016. godine. Rezultati su prikazali da Barack Obama, iako vrlo spretan u korištenju modernih metoda političke komunikacije, još uvijek ne iskorištava svoje kćeri za kreiranje vlastite celebrity personae i izgradnju vlastitog pozitivnog imidža. Međutim, medijsko izlaganje ovakvog tipa sadržaja veliko je, a interes publike jak, na temelju čega se može zaključiti da će uloga Prve djece u izgradnji imidža političara jačati. Također, s obzirom na procese personalizacije i privatizacije politike te pojave celebrity političara i novih komunikacijskih kanala, postaje očito da imidž političara ovisi o cjelokupnom imidžu njihovih obitelji. Prva djeca nisu izostavljena iz tog procesa te se njihov imidž mora konstruirati isto kao i imidž samih političara. Mediji izvještavaju o njihovom izgledu, ponašanju, odrastanju, radnjama i ostalome. O svim tim temama u medijima se pisalo o Sashi i Maliji Obami, a s obzirom na pozitivan ton medijskih napisa o njima, može se zaključiti da su do sad imale pozitivnu ulogu u kreiranju sveukupne celebrity personae Baracka Obame. Zasad, iako je ovaj fenomen prisutan u Sjedinjenim Američkim Državama, ostale demokracije još uvijek ne pokazuju ovako visok stupanj medijske eksponiranosti Prvih obitelji