International audienceLa question patrimoniale et les enjeux de l’identité locale ont pris un rôle croissant dans les politiques symboliques et les politiques d’image des villes. L’objet de cet article est de rendre compte des usages sociaux de la mémoire et du patrimoine dans les projets urbains actuels. Partant d’une dynamique de production et de valorisation d’une image globale de la localité dans les trois villes de Saint-Étienne, Nantes et Clermont-Ferrand, nous comprenons que les choix opérés par les professionnels de la ville dans les références et les mémoires urbaines participent d’un travail d’imagination autour de la spécificité locale qui détermine grandement l’enjeu d’une visibilité et d’une reconnaissance globale