Unternehmenskommunikation im Medienwandel : Corporate Publishing als Beispiel für moderne Stakeholderkommunikation

Die Digitalisierung stellt Unternehmen im Medien- und Marketingbereich vor neue Herausforderungen. Durch die Vielzahl von Medienangeboten und Informationen entsteht eine Informationsflut, die wiederum einen Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten verursacht. Die vorliegende Arbeit thematisiert den Wandel der Unternehmenskommunikation vom Produkt- zum Kommunikationswettbewerb, Veränderungen am Medien- und Kommunikationsmarkt und stellt die Bedeutung dialog- und bedürfnisorientierter Unternehmenskommunikation dar. Am Beispiel von Corporate Publishing wird verdeutlicht, welche Rolle Relevanz, Glaubwürdigkeit und Mehrwert in der Unternehmenskommunikation spielt