Gendered TV: la Tv al femminile nello scenario mediale contemporaneo

Il saggio intende approfondire il tema del rapporto fra gender e televisione. La questione dell\u2019uso dei generi televisivi e il loro contributo nella definizione di pratiche e identit\ue0 sono diventate assai rilevanti per la media industry, soprattutto a partire dagli anni Duemila. Il nuovo scenario della TV digitale vede una variet\ue0 crescente di piccole reti che si spartiscono la \u201ccoda lunga\u201d della fruizione, indirizzandosi a nicchie sempre pi\uf9 definite di spettatori. In questo quadro di multi-canalit\ue0 e progressiva frammentazione, i broadcaster hanno radicalizzato il processo di \u201ctargettizzazione\u201d e hanno sviluppato inedite strategie di brand-building. In molti casi, il ricorso al gender ha costituito il cuore di queste strategie