STRATEGI MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PENGRAJIN GENTENG SKALA KECIL DI DESA SIDOLUHUR, KECAMATAN GODEAN, KABUPATEN SLEMAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kendala yang dihadapi pengrajin genteng Desa Sidoluhur saat ini dan bagaimana strategi mempertahankan eksistensi pengrajin genteng skala kecil di Desa Sidoluhur, Kecamatan Godean Kabupaten Sleman di tengah modernisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dijabarkan secara deskriptif dengan sumber data yang terdiri dari pengrajin genteng skala kecil dan pengusaha genteng besar atau juragan di Desa Sidoluhur. Teknik yang digunakan dalam pemilihan informan yaitu purposive sampling, dengan kriteria, yaitu sebagai pengrajin genteng rumahan atau home industri. Subyek penelitian yang diperoleh adalah 9 orang yang terdiri dari 7 pengrajin genteng kecil dan 2 juragan. Validitas data dalam penelitian ini menggunakan teknik triangulasi serta analisis data menggunakan analisis model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa pengrajin genteng Desa Sidoluhur sudah mulai merintis usahanya dari puluhan tahun yang lalu, kebanyakan dari mereka mewarisi keahlian memproduksi genteng dari orang tua dan nenek moyang terdahulu, sehingga genteng Godean cukup terkenal di Yogyakarta yang sudah terjamin kualitasnya. Sejumlah kondisi, salah satunya modernisasi memunculkan beberapa kendala yang menyebabkan pengrajin genteng skala kecil gulung tikar. Kendala pengrajin genteng skala kecil saat ini yaitu: 1) Modal, 2) Sulitnya pemasaran, 3) Bahan baku mahal, 4) Cuaca, 5) Sarana prasarana yang tidak mendukung. Kendala tersebut memunculkan berbagai masalah yang membuat banyak pengusaha kecil gulung tikar atau sengaja menutup usahanya karena merasa sulit mendapatkan keuntungan dari usaha ini. Namun ditengah banyaknya usaha genteng kecil yang tutup, masih terdapat pula pengrajin genteng skala kecil yang masih eksis sampai sekarang. Pengrajin genteng skala kecil merupakan kelompok sosial di masyarakat yang memiliki strategi khusus untuk menunjukkan eksistensinya, strategi tersebut antara lain sebagai berikut: 1) Mempertahankan kualitas, 2) Melakukan promosi, 3) Tidak mengurangi modal, 4) Menjalin kerjasama, 5) Menjaga kepercayaan, 6) Menjual ke juragan