GAYA BUSANA MUSLIMAH DALAM KONSUMSI TANDA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Gaya Busana Muslimah dalam Konsumsi Tanda yang meliputi perilaku berbelanja busana muslim, makna busana muslim syar’i, serta konsumsi tanda pada busana muslimah. Kajian tentang gaya busana muslimah dalam konsumsi tanda menggunakan metode kualitatif deskriptif. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan beberapa kriteria, yaitu perempuan muslim yang sedang berbelanja atau berada di toko busana muslim dan mengenakan busana muslim. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi atau arsip. Proses analisis data penelitian menggunakan model interaktif Miles dan Huberman, mulai dari pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, hingga proses penarikan kesimpulan. Hasil penelitian mengenai Gaya Busana Muslimah dalam Konsumsi Tanda ada dua hal. Pertama terdapat 4 tanda yang ada dalam konsumsi busana muslimah yaitu tanda modis, tanda sosial, tanda identitas, dan tanda kesejahteraan. (1) Tanda modis berkaitan dengan konsumsi busana muslimah dapat menampilkan citra perempuan yang modis ketika mengenakan busana muslim. (2) Tanda sosial berkaitan dengan konsumsi busana muslimah digunakan untuk membangun hubungan dengan lingkungan sosialnya. (3) Tanda Identitas berkaitan dengan konsumsi busana muslimah dapat menunjukkan identitas individu seperti agama, kelas, maupun ideologi yang dianut (4) Tanda Kesejahteraan dengan konsumsi busana muslimah dapat menunjukkan seberapa besar materi ataupun kelas sosial perempuan muslimah berada. Kedua busana muslimah pada akhirnya dikonsumsi tidak semata-mata berdasar fungsi pokoknya sebagai penutup aurat namun berdasarkan empat tanda tersebut. Sehingga konsumsi busana muslimah tidak lagi berdasarkan atas ketaatan beragama namun pemenuhan hasrat belanja. Kata kunci: busana muslim, konsumsi tanda, gaya busan